慧質(zhì)女孩，小商標(biāo)玩出大財富勵志故事

　　你相信嗎？一位年僅23歲的女孩，在小商標(biāo)里竟"玩"出了300萬驚人的財富！

　　"不務(wù)正業(yè)"的女孩發(fā)現(xiàn)一座金礦

　　1981年出生的蘇欣，是一位個性十足的鄭州女孩。20歲大專畢業(yè)后單槍匹馬闖到深圳，成了一家飲品公司的文員。這家公司的飲品一度大量積壓，賣不出去。后來經(jīng)一位著名商業(yè)策劃師"診斷"：企業(yè)的敗筆就在品牌名"花××"三字上。這個繞口又低俗的名字，導(dǎo)致了產(chǎn)品的滯銷。后來公司老總采納了策劃師的創(chuàng)意，把飲品的商標(biāo)改為"綠冰××"，經(jīng)過一番廣告宣傳，備受消費者青睞，當(dāng)年就使企業(yè)走出低谷，盈利150多萬元！"天吶，太神奇了！小小一枚商標(biāo)竟能讓企業(yè)起死回生！"這件事深深觸動了蘇欣，她漸漸對商標(biāo)產(chǎn)生了濃厚興趣。

　　蘇欣迷上了商標(biāo)。在她那五本特制"集標(biāo)冊"里，既有中、英文的，也有鮮見的泰文、馬來文和拉丁文的，其中還不乏一些像"鱷魚"、"耐克"之類的世界名牌商標(biāo)。不僅收藏，蘇欣還對商標(biāo)頗有"研究"，她不但摸透了每一枚商標(biāo)的內(nèi)在含義和設(shè)計長處，還能如數(shù)家珍地說出各大名牌商標(biāo)背后鮮為人知的故事！

　　比如行銷世界各國的"鱷魚LACOSTE"商標(biāo)，是由一名法國球員創(chuàng)造的。因這位球員，在球場上常以"如鱷魚般咬住不放"的頑強精神戰(zhàn)勝對手，崇拜者就送他一個"鱷魚"的綽號。1933年，這名球員退出體壇后，便以"鱷魚"為商標(biāo)，生產(chǎn)起了服裝。英國名表"勞力士（Rolex）"之所以成功賣遍全球，也是因為它的商標(biāo)設(shè)計得很棒：Rolex易于使人聯(lián)想到英語單詞Rolling（周而復(fù)始的轉(zhuǎn)動），用作手表商標(biāo)十分形象，且易記憶和拼讀，詞形簡短，適于印在表盤上。她還發(fā)現(xiàn)，名牌商標(biāo)都有一個共同點：好讀，好聽，好記，好看。

　　后來，蘇欣又在網(wǎng)上看到一組驚人數(shù)據(jù)：中國名牌商標(biāo)"紅塔山"和"海爾"的價值都在400億元以上！而國外的"可口可樂"和"萬寶路"之類的品牌商標(biāo)，價值更是高達(dá)數(shù)百億美金。難怪有新聞?wù)f，在西安就發(fā)生兄弟因爭奪家族企業(yè)的商標(biāo)，而鬧得不可開交的事，這兩位身價千萬的`兄弟都知道，沒有了商標(biāo)，每年數(shù)千萬甚至上億元的市場就會蕩然無存。小商標(biāo)的價值，由此可見一斑！掌握了這些信息，一個大膽的念頭在蘇欣腦子里產(chǎn)生了：既然自己對各類商標(biāo)很有研究，能否也注冊一些好商標(biāo)賣給需要的商家呢？但根據(jù)當(dāng)時的《商標(biāo)法》規(guī)定，并不允許個人注冊商標(biāo)。無奈，蘇欣只得掐滅這個創(chuàng)富夢。

　　20xx年年底，新修改的《商標(biāo)法》開始實施---個人也能注冊商標(biāo)，而且持有人可以將自己的商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和變更，蘇欣夢想的火焰再次復(fù)燃。

　　蘇欣來到商標(biāo)局，一口氣申請了"果欣"（食品糖果類）、"光陰味道"（煙酒類）、"韌牌"（機(jī)械類）、"P．g．long"（服裝鞋帽類）等17個商標(biāo)！因其中有8個已被人注冊，最后獲得商標(biāo)局批準(zhǔn)的只有9個。為此，蘇欣付出了1．8萬元的注冊費。身邊的朋友得知此事后，都感到匪夷所思。

　　其實，蘇欣有自己的想法，因為之前她早已熟讀了新頒布的《商標(biāo)法》。她知道，隨著品牌意識的增強，許多企業(yè)在發(fā)展過程中急需注冊商標(biāo)，一來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，二來方便打響牌子。但一個商標(biāo)從申請到批復(fù)要耗時一年半左右，其間沒有人對該商標(biāo)提出異議才能注冊。許多商家急于得到一枚自己滿意的商標(biāo)，自然不想干耗著等消息；再則，常用漢字只有3000多個，而我國注冊商標(biāo)已有幾百萬個，好的漢字組合差不多都被人使用了，而再創(chuàng)造好的漢字組合難度越來越大，從這個角度看，商標(biāo)是一種稀缺資源，會越來越值錢。

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