網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)課件

　　以下就是小編整理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)課件，一起來(lái)看看吧!

　　一、課程簡(jiǎn)介及基本要求

　　本課程以理論學(xué)習(xí)為主，要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。實(shí)驗(yàn)是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，在實(shí)驗(yàn)過(guò)程根據(jù)課程的性質(zhì)、任務(wù)、要求及學(xué)習(xí)的對(duì)象，將實(shí)驗(yàn)內(nèi)容分兩個(gè)層次：基礎(chǔ)驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)和綜合應(yīng)用性實(shí)驗(yàn)。在驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)中要求學(xué)生認(rèn)識(shí)各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的作用，并能熟練應(yīng)用;在綜合應(yīng)用中要求學(xué)生能應(yīng)用所學(xué)的知識(shí)，結(jié)合實(shí)際情況分析、制定出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

　　通過(guò)各種類型的驗(yàn)證和綜合性實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)節(jié)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐技能和科學(xué)研究方法的訓(xùn)練，鞏固其在課堂上所學(xué)書本知識(shí)，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理、營(yíng)銷策略和方法的理解，掌握利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)有效開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的基本技能，并運(yùn)用相關(guān)理論處理一些實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，拓寬學(xué)生的知識(shí)領(lǐng)域，鍛煉學(xué)生的實(shí)踐技能，培養(yǎng)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。

　　二、課程實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊��?/strong>

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺(tái)來(lái)實(shí)施營(yíng)銷策略，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，該實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)是理論教學(xué)的深化和補(bǔ)充，通過(guò)上網(wǎng)實(shí)踐驗(yàn)證所學(xué)的理論知識(shí)，并能結(jié)合實(shí)際需求進(jìn)行綜合分析策劃，以培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際、活學(xué)活用的能力。以下針對(duì)每一實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)提出具體的'目的和要求：

　　實(shí)驗(yàn)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具熟悉

　　1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

　　了解用戶通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認(rèn)識(shí)各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的作用及其信息傳遞的特點(diǎn)，為接下來(lái)的課程學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識(shí)。

　　2.以下以搜索引擎的應(yīng)用為例，說(shuō)明其操作步驟

　　(1)假如在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買一束鮮花給上海的朋友，或者希望了解更多相關(guān)信息;

　　(2)利用該關(guān)鍵詞分別在3-5個(gè)常用搜索引擎進(jìn)行檢索，觀察檢索結(jié)果第一頁(yè)的信息差異情況;輸入不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索比較后購(gòu)買;

　　(3)從檢索結(jié)果中分別登錄你感興趣的網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)入該網(wǎng)站;

　　(4)對(duì)比該網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細(xì)的內(nèi)容;

　　(5)思考這個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的一些相關(guān)問(wèn)題：

　　a.如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響?

　　b.分析不同關(guān)鍵詞搜索的界面，并分別從價(jià)格、網(wǎng)站界面、購(gòu)物方便性、支付、物流支持服務(wù)、信譽(yù)保障等方面分析比較;

　　c.搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，對(duì)此有什么啟發(fā)? d.在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)?

　　常用搜索引擎：

　　3.實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求

　　實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交。

　　實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：根據(jù)實(shí)驗(yàn)獲得的體驗(yàn)及對(duì)實(shí)驗(yàn)問(wèn)題的思考，以個(gè)人的觀點(diǎn)分析通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過(guò)搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析企業(yè)網(wǎng)站和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息方面的特征。

　　實(shí)驗(yàn)二

　　分析兩個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式的區(qū)別、特點(diǎn)和特色，并分析比較Dell計(jì)算機(jī)銷售模式與聯(lián)想銷售模式的優(yōu)缺點(diǎn)。

　　實(shí)驗(yàn)三 #實(shí)戰(zhàn)1：為我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)病毒式營(yíng)銷方案

　　要求：由每個(gè)小組選擇自己的產(chǎn)品(具體的產(chǎn)品)，為該產(chǎn)品設(shè)計(jì)病毒營(yíng)銷方案。

　　報(bào)告：1.實(shí)現(xiàn)形式

　　2.內(nèi)容描述或步驟陳述

　　3.設(shè)計(jì)樣稿(可以用圖片等來(lái)簡(jiǎn)單表達(dá))

　　4. 放入社區(qū)或者BBS、或者博客等查看回帖率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率

　　#實(shí)戰(zhàn)2：為我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)博客營(yíng)銷方案

　　要求：由每個(gè)小組選擇自己的產(chǎn)品(具體的產(chǎn)品)，為該產(chǎn)品設(shè)計(jì)博客營(yíng)銷方案。

　　報(bào)告：1.實(shí)現(xiàn)方式

　　2.內(nèi)容描述

　　3.實(shí)現(xiàn)步驟

　　4.設(shè)計(jì)樣稿(可以用圖片等來(lái)簡(jiǎn)單表達(dá))

　　5.放入自己博客、營(yíng)銷人博客等，查看回帖率、轉(zhuǎn)載率等

　　#實(shí)戰(zhàn)3：為我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)郵件營(yíng)銷方案

　　要求：由每個(gè)小組選擇自己的產(chǎn)品(具體的產(chǎn)品)，為該產(chǎn)品設(shè)計(jì)郵件營(yíng)銷方案。

　　報(bào)告：1. 內(nèi)容描述

　　2. 實(shí)現(xiàn)步驟

　　3. 發(fā)給其他朋友或同學(xué)詢求反饋信息