清涼一夏優(yōu)秀活動方案
一．活動目的
1.宣傳品牌文化、傳播品牌形象、提升市場氛圍；
2.倡導(dǎo)白酒新型飲用方式，為提升五糧醇銷量找到新的突破點；
3.通過倡導(dǎo)白酒新型飲用方式體現(xiàn)出五糧醇高品質(zhì)特點。
二．活動主題
冰點空間·冰涼一夏
三．活動時間
1.活動開展時間：2012年6月10日——10月30日
四．新型飲用方法說明（根據(jù)地方習(xí)慣）
1.加冰或冰鎮(zhèn)，品嘗五糧醇綿甜口感，體驗冰火交融的爽快；
2.加話梅或檸檬，體驗果香與酒香的交融，體驗清爽飲用感受；
五．活動開展方法
1.宣傳方法：在終端，特別是核心終端，通過主題促銷展架、pop海報、宣傳單頁宣傳五糧醇新型飲用方法；
2.免費品嘗：在條件適合的終端（核心酒店、核心煙酒行、有促銷員的商超）開展免費品嘗活動，事先調(diào)配各類新型五糧醇，邀請消費者品嘗；
3.免費贈飲活動：在酒店開展免費贈飲活動，既按消費者需求，當(dāng)面為消費者調(diào)配后贈與消費者，可以采用五糧醇小瓶酒；
六．各渠道具體操作方法
1.酒店渠道，酒店渠道是本次活動開展的重點渠道之一，在核心酒店要采取宣傳、免費品嘗、贈飲相結(jié)合的方式開展活動，酒店促銷員需將本次活動作為活動期間主要工作，在無促銷員的.酒店，要求酒店業(yè)務(wù)人員在飯點時間駐點核心酒店推廣本次活動；
2.煙酒行，煙酒行渠道要采取宣傳與免費品鑒相結(jié)合的方法開展本次活動，業(yè)務(wù)人員要幫助核心煙酒行調(diào)配好五糧醇，并在飯點時間駐點周邊有大型酒店的煙酒行開展推廣活動；
3.商超，商超渠道要采取宣傳與免費品鑒相結(jié)合的方式開展本次活動，商超促銷員要將本次活動作為重點工作，要事先調(diào)配好五糧醇，邀請消費者免費品嘗；
4.團購：邀請團購客戶參加一桌式品鑒會，在品鑒會上讓客戶體驗五糧醇的新型飲用方式。
七．活動物料
類型、備注：
X展架 產(chǎn)品宣傳畫面及活動介紹
DM單 產(chǎn)品宣傳畫面及活動介紹
活動海報 產(chǎn)品宣傳畫面及活動介紹
產(chǎn)品展臺 用于擺放產(chǎn)品及宣傳物料
備注：根據(jù)各區(qū)域消費習(xí)慣和偏好選擇使用，一切以消費者需求出發(fā)。
自銷五糧醇品牌事務(wù)部
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