2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
IDC昨日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，二季度中國(guó)市場(chǎng)前五廠商華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果出貨量分別為1910萬(wàn)部、1800萬(wàn)部、1470萬(wàn)部、1050萬(wàn)部、860萬(wàn)部，前三者較去年同期增長(zhǎng)15.2%、124.1%、74.7%，而小米蘋(píng)果則同比下降38.4%和31.7%。數(shù)據(jù)稱(chēng)，前三大廠商華為、OPPO和vivo在二季度占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。在2015年和2016年第一季度，當(dāng)時(shí)的前三大廠商所占據(jù)的市場(chǎng)份額分別為43%和45%。前三大廠商所占份額的持續(xù)增加，表明中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局在不斷盤(pán)整。
IDC高級(jí)分析師表示：“華為、OPPO和vivo的成功歸結(jié)于他們?yōu)槲M(fèi)者而努力打造品牌，并把產(chǎn)品差異化作為銷(xiāo)售重點(diǎn)。”
報(bào)告稱(chēng)第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)如下三個(gè)特點(diǎn)：
一是線(xiàn)下渠道的力量：OPPO和vivo仍然表現(xiàn)出眾，這主要得益于它們?cè)诰�(xiàn)下渠道的實(shí)力。二是營(yíng)銷(xiāo)信息聚焦關(guān)鍵技術(shù)：華為和OPPO傳達(dá)出的營(yíng)銷(xiāo)信息都聚焦于一兩項(xiàng)關(guān)鍵的產(chǎn)品特性。三是明星代言：家智能手機(jī)廠商在剛剛過(guò)去的第二季度都發(fā)動(dòng)了猛烈的宣傳攻勢(shì)，以爭(zhēng)奪推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主力軍——換機(jī)用戶(hù)。
IDC稱(chēng)，中國(guó)本土廠商的銷(xiāo)量相比上一季度都有所增長(zhǎng)，而蘋(píng)果銷(xiāo)量卻持續(xù)走低。其主要影響因素是iPhone SE沒(méi)有受到追捧。2016年第二季度，將近90%在中國(guó)售出的手機(jī)的`屏幕尺寸都達(dá)到5英寸甚至更大。果粉們正期待蘋(píng)果在今年第三季度發(fā)布新的iPhone產(chǎn)品，這有望增加蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)量。
分析師還表示：“先前，小米開(kāi)啟了線(xiàn)上銷(xiāo)售手機(jī)的潮流，其他廠商迅速跟風(fēng)，紛紛創(chuàng)立了自己的線(xiàn)上品牌。后來(lái)，他們又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也紛紛加入邀請(qǐng)明星代言的行列。盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，市場(chǎng)發(fā)展主要依靠換機(jī)用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，但廠商們?nèi)匀淮罅?shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，嘗試運(yùn)用各種新型營(yíng)銷(xiāo)方式贏得客戶(hù)。”
但邀請(qǐng)明星代言固然能提高短期銷(xiāo)量，但還不足以推動(dòng)銷(xiāo)量的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。產(chǎn)品缺乏差異性就無(wú)法保證強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度。
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