廣告策劃書前言怎么寫
策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書是目標規(guī)劃的文字書，是實現目標的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。
�。ㄒ唬� 前言：
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、可是，走進商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費者卻難以抉擇，消費者關心的不僅僅是一盒糖果、面是產品的品質如何、口感如何、味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺、面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應變、希望給在家美好的巧克力體驗
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1：市場背景（市場性，商業(yè)機會，市場成長）
�。�1）據調查結果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高、消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60、2%和28、8%，合計消費比率達到近九成，這種現象在其他類食品市場從未有過、
2：產品分析
�。�1）用途： 送禮、禮品、自己吃
�。�2）命名： 定中化的名字、有親切感、
�。�3）包裝： 采用歐美風格設計、非常精美
（4）味道： 香甜可口、
�。�5）價格： 零售價：40至200元不等、
3：產品優(yōu)勢：
�。�1）好吃，味好，廣告好；
（2）口感好；
�。�3）巧克力味純；
�。�4）味不太甜，味好；
�。�5）買慣了；
�。�6）到嘴就化了；
（7）口味好，滑潤；
�。�8）比較細膩；
（9）含熱量多；
�。�10）不膩口、
4：產品劣勢：
�。�1）價格高；
�。�2）太甜；
�。�3）上火；
（4）品種少，花樣不多；
�。�5）不容易保存；
�。�6）塊大，不方便；
�。�7）量少；
�。�8）口味膩、
�。ㄈ� 競爭對手分析：
吉百利，金帝等產品較早的進入市場、在消費者心中有一定的份量、在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主、可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力（什么樣的枕頭好）肯定是金帝的銷量最大、而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人，連調味品也有禮品裝了、正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙、
�。ㄋ模簭V告戰(zhàn)略
1、廣告目標（企業(yè)廣告活動的目標）
提高消費者購買興趣、這中長跑 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產品的特點有一個比較清楚的`認識與了解、激起經濟規(guī)律的購買欲望、這廣告主要介紹該品牌的口感
2、廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛、戀愛時比較注重浪漫、45歲以上的中年男女、容易患有糖尿病、或高血壓等綜合病癥、不易年輕的女性、16—28、為主要市場、女***吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯、在前面提及的幾個主要品牌，，這
表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響、
3、廣告地區(qū)：復蓋全國
4、廣告創(chuàng)意：
�。�1）廣告主題、感受口齒留香的感覺、
一雙年輕情侶、他們的感情相當的好、無意中、他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行、女孩早早在家打扮、嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力、不久、男孩來接女孩去比賽場地了、在主辦方的地聲令下、到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻、男孩吻著女孩的唇、甜甜的、他們就一直這樣下去、最后、他們勝出了比賽、主持人問他、有什么感想、他就了一句、德鞭巧克力、真的很好吃、
�。�2）廣告主題，讓你的夢成真、
有一位女孩、非常喜歡吃巧克力、猶其喜歡德芙、每天她都會吃上一小塊、
漸漸的、吃巧克力成了她的習慣、她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛、在吃之前、總是看著巧克力、定定的看、笑著說：如果我的王子是你就好了、就是那時、眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子、最后、他們相戀了、每天一起看日出、看日落、過得很甜美`
5、廣告實施階段：2003年12月———2004、5月
（五）廣告媒體策略：
主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告
�。⿵V告效果預測、
新上市 20000 20%
第一期特賣 30000 30%
空檔消化期 10000 3、6%
第二期特賣 50000 25、1%
總計： 100000 100、0%
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