廣告策劃書書寫大綱

　　一、市場分析

　　1、目前的市場規(guī)模;

　　2、目前的市場占有率;

　　3、市場未來的潛力;

　　4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀;

　　5、各競爭品牌情況。

　　二、消費者分析

　　1、購買量與購買頻率;

　　2、購買時間與地點;

　　3、購買動機(jī);

　　4、品牌轉(zhuǎn)換情況;

　　5、品牌忠誠度;

　　6、消費者使用產(chǎn)品狀況。

　　三、產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品壽命周期;

　　2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;

　　3、產(chǎn)品的價格;

　　4、包裝;

　　5、產(chǎn)品的旺季與淡季;

　　6、產(chǎn)品的替代性。

　　四、企業(yè)分析

　　1、該企業(yè)在同業(yè)中的.地位;

　　2、該企業(yè)給消費大眾的印象;

　　3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢;

　　4、該產(chǎn)品在公司里的地位。

　　五、推廣分析

　　1、與競爭品牌廣告的比較分析;

　　2、與競爭品牌人員銷售的比較分析;

　　3、與競爭品牌促銷的比較分析;

　　4、與競爭品牌服務(wù)的比較分析;

　　5、與競爭品牌公關(guān)的比較分析;

　　6、問題點。

　　六、市場場策略

　　七、廣告策略

　　八、廣告表現(xiàn)

　　九、媒體策略

　　十、附件

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